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广电媒体牵手短视频平台道阻且跻但未来可期

时间:2019-08-10 15:43来源:澳门银河注册 作者:澳门银河赌网平台 点击:
“我们认为,媒体融合绝对不是传统媒体和新兴媒体之间替代与被替代、颠覆与被颠覆的零和游戏。相反,媒体融合

原标题:广电媒体牵手短视频平台道阻且跻 但未来可期

“我们认为,媒体融合绝对不是传统媒体和新兴媒体之间替代与被替代、颠覆与被颠覆的零和游戏。相反,媒体融合一定是传统媒体和新兴媒体之间互相需要、相向而行的。”中国视协媒体融合推进委员会副会长、秘书长,CTR媒体融合研究院执行院长徐立军这样说道。

7月13日,在由快手大数据研究院和快手商业化业务部联合主办的“快UP·融媒大会”上,来自全国各地近300位媒体高层与业务骨干与会。会上,快手代表提出,“未来将与众多媒体机构携手,一同探索媒体长足发展的生意经,迎媒介融合之趋势”,这引发了媒体的广泛关注。

老路不易 另辟传播之道

“我们的受众群体很多都不看电视了。”河南广播电视台公共频道总监助理李胜刚告诉《中国新闻出版广电报》记者,他所在频道是一个非上星的地面频道,只能覆盖到河南省的18个地市,在电视开机基数本来就小的情况下,开机率下降就意味着受众更少了。

河南广播电视台公共频道的遭遇并非个例,据TCL公布的数据显示,由于受到平板电脑、智能手机的冲击,到2019年,电视机的开机率从3年前的70%下降到了30%,40岁以上消费者成为收看电视的主流人群,年轻人越来越多地通过网络来观看视频节目。受众大量转移到移动设备。

如何化解尴尬?李胜刚表示:“主力军要上主战场,而哪里是主战场?说白了就是这些新媒体平台。眼下我们能做的,就是先进入新媒体平台去熟悉环境。”

目前,以抖音、快手为代表的短视频平台上多了一批与众不同的账号,它们代表着来自广电的力量。经过实践证明,短视频平台的确有着广电传统媒体没有的优势。

首先,短视频平台打破了广电传播的时空限制。以往的广电传播定时定点,播放时间固定,对接收地点也有要求。但短视频借助网络传播,只需一台移动终端,便可实现全天候、随时随地观看。

其次,通过多平台联动,短视频传播可以形成传播闭环,将曝光率最大化。对此,快手副总裁岳富涛提到了齐鲁频道在制作《山东大叔连续3年被鸟啄头70多次》报道时的闭环过程。“这个报道首发于快手,之后上了腾讯新闻,随即澎湃新闻和头条新闻也予以关注。而很多人在腾讯新闻看到了、在微博看到了,而后受众又再回到快手站内看,由此形成了一个闭环传播。”齐鲁频道融媒传播制片人刘娜告诉记者,这条视频在不含长尾传播的情况下,全网播放量目前已经突破1.1亿。

再者,对于地方广电媒体来说,短视频平台可大幅度拓宽其受众面。以河南广播电视台公共频道的《百姓315》栏目为例,原来这个频道都是一些省内观众关注,但入驻快手和抖音之后,他们的视频引来了全国各地短视频平台用户的关注。很多省外网友在快手和抖音的评论区留言说:“原来还有这么好的节目!”如今,“河南广播电视台民生频道”抖音号已经有974.1万粉丝量,点赞量累计突破1亿。

投身新战场 迎接新挑战

短视频的优势吸引着众多媒体投身这片媒体蓝海,如今,从央视的各个频道,到省级广电频道,再到县级广电台,都不约而同地形成了一致的步伐——进军短视频平台。但这片“新大陆”对于传统媒体而言,却也蕴藏着新的挑战。

短视频,顾名思义,其对视频的首要要求就是时长短。卡思数据显示,用户在观看短视频时,3秒后注意力就会开始分散,只有45%的用户可以坚持看到30秒以上。而传统的电视视频即使只是简单介绍一则新闻事实,一般也至少会有一分钟。这就意味着要将传统媒体的视频转移到短视频平台上, 澳门银河注册,就必须要对原视频进行筛选截取,或者需要直接进行短视频节目的创作。

而一档节目,一般在内容的节奏把控上都会有所连接,以保证整体效果的协调性。若机械地从已有节目整体中截取片段,很容易打破原有内容的内在逻辑和深意。但在适应短视频模式的路上,传统媒体中正面临着短视频制作思维和能力仍局限于传统媒体,以及短视频人才队伍不足等问题。

“5分钟的视频怎么减到50秒之内甚至是15秒之内?怎么拟标题、做封面?这些都是传统媒体没有尝试过的。”李胜刚谈道,“我们原来做一个视频就是把故事讲完整、把信息表达清楚就可以了。现在做新媒体,选择音乐、画面、封面标题都是再平常不过的,甚至把那些比较劲爆的话、比较能吸引眼球的同期声挑出来,做慢放、加特效,这都是我们原来没有的经历。因此,做短视频传播我们仍在摸索。”

(责任编辑:澳门银河赌网平台)
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